نشأت إتام كعلامة تجارية فرنسية للملابس الداخلية النسائية ، تؤمن بأن المرأة هي منبع الإلهام والدافع للابتكار، وكونها تطمح لمنح المرأة الثقة من خلال ما ترتديه فهذا ينعكس على تصاميمها التي تعتمد على الابتكار، والجرأة، والحرية.